日前，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》的通知。

圖書出版業(yè)迎來

新的機會增長點

(資料圖片)

從服務(wù)消費惠民到打造消費新場景，從知名IP跨界到培育消費新增長點。其中，打造一批商旅文體健融合的消費新場景，鼓勵文博單位開放館藏資源，與社會力量合作開發(fā)文創(chuàng)、數(shù)字產(chǎn)品，推動市場化方式舉辦的各類文化展覽進商場、進社區(qū)、進公園，也為圖書出版文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了思路。

今年，圖書出版行業(yè)書市、書展等迎來了超高人氣：2025上海書展共接待讀者超38.2萬人次，同比增長28.4%，2025羊城書展主會場共接待讀者近70萬人次。以圖書出版為核心，出版業(yè)IP創(chuàng)造的市場活力和產(chǎn)業(yè)動能，成為新的機會增長點。

書香撐起“氛圍感”

北京書市持續(xù)火爆

“我與地壇”北京書市正在舉行。記者在現(xiàn)場看到，現(xiàn)場摩肩接踵，幾乎沒人能逛完后還空著手回家。逛的是地壇書市，買的是書，感受到的是“閱讀+”的體驗感和氛圍感。

在古樹下品讀經(jīng)典、邂逅好書，在紅墻邊聽名家講座、與書友暢談?！芭f書新知”專區(qū)人擠人，大家淘舊書淘得不亦樂乎。在北京地壇公園，今年的北京書市匯聚全國350余家出版發(fā)行與文旅單位，展銷近50萬種出版物和文化產(chǎn)品，幾百家出版單位一眼望不到頭，成了超火的閱讀文化體驗市集。

北京市今年共發(fā)放總額500萬元的圖書惠民券，遍布場內(nèi)的服務(wù)臺都可以領(lǐng)取優(yōu)惠券，現(xiàn)場郵寄區(qū)可將圖書便捷快遞到家。同時，書市與多所知名高校聯(lián)動，策劃“北京書市進高校”等活動，高校師生購書優(yōu)惠更多。

北京市委宣傳部印刷發(fā)行處處長 李琨：只要讀者在現(xiàn)場關(guān)注小程序即可領(lǐng)取。在提升讀者逛展的體驗服務(wù)方面，設(shè)置了多個休憩點，包括在快遞、餐飲等方面都提供了很多人性化的服務(wù)。

從2012年到2024年，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至82.1%。全民閱讀以“閱讀+”串聯(lián)起豐富的文化消費新生態(tài)。書市上也誕生了一些“新晉”網(wǎng)紅：不少讀者多次往返，一早排隊，就為了買到“魯迅同款毛背心”“文學(xué)包袱”等產(chǎn)品。

讓古籍走進生活

國圖文創(chuàng)館北京首店啟幕

19日，國圖文創(chuàng)館商業(yè)首店啟幕。晦澀的古籍怎么轉(zhuǎn)化成讓大家愿意消費買單，甚至是愛不釋手的產(chǎn)品？深埋在大家心中對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同和共鳴成了文化消費密碼。

國圖文創(chuàng)館商業(yè)首店開業(yè)首日，集圖書借閱、圖書銷售、文創(chuàng)展銷、親子閱讀等多元業(yè)態(tài)于一體的店內(nèi)，熱鬧非常。根植國家圖書館4500萬冊藏書和330多萬件的古籍善本，依托于《永樂大典》《敦煌遺書》《趙城金藏》《四庫全書》等四大專藏，讓國圖文創(chuàng)有著更深厚的文化氣質(zhì)。

北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理 張立朝：這款《永樂大典》的抱枕，形狀像《永樂大典》的書形，輯結(jié)了《永樂大典》中記載的所有的好夢。我們又從《山海經(jīng)》中輯錄了一個“貘獸”，在《山海經(jīng)》當(dāng)中記載，它有吞食噩夢的功能。

“禮”貫穿了中國人的一生，出生禮、成婚禮、壽禮，國圖文創(chuàng)“禮出東方”婚慶系列，依照結(jié)發(fā)相守、同牢共食、合巹而飲、連理同枝等古代婚禮中的習(xí)俗，制作成卻扇、杯子、梳子等精美產(chǎn)品，受到了市場的歡迎。

張立朝：合巹杯的設(shè)計靈感來源于《禮記·昏義》，我們從典籍中找到了最早的合巹杯應(yīng)該長什么樣子。在文獻中記載，古代的時候合巹杯就是瓢瓜，也就是現(xiàn)在的葫蘆，把葫蘆一分為二，生瓜喝酒很苦，寓意同甘共苦。喝完交杯酒以后需要把杯子對折，形成一個葫蘆的樣子，這就是合巹。杯子的價格不便宜，需要600多元，但已經(jīng)銷售了2萬套。

以辛棄疾的詞作為中秋主題產(chǎn)品文化靈感，把名家手稿和經(jīng)典字句戴在身上，目前國圖文創(chuàng)創(chuàng)造產(chǎn)值已過億元。

讀者 韓晗：我覺得國圖文創(chuàng)最大的特色就是寓意特別好，其中包含了很多中國傳統(tǒng)文化。